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企業網絡營銷策劃的三種死法

日期:2019-10-14 15:16???點擊:

  從2000年至今,網絡營銷已經進入應用和發展階段,網絡營銷服務市場初步形成,企業網站建設發展迅速,網絡廣告不斷創新,營銷工具和方法不斷涌現和發展。根據卓卓的咨詢經驗,在這種背景下,70%以上的中小企業在網絡營銷方面存在問題。具體表現是,許多企業發現他們以前的在線營銷技能現在無法改變:網站訪問量低,推廣成本高,仍然很難將有競爭力的價格轉化為金錢。

  與其說是對企業經營能力的要求,不如說是對企業網絡營銷策劃能力的更高要求,因為每次形勢變化,都意味著企業應該重新認識現有環境,發現存在的問題,制定相應的優化對策。聚卓總結了企業網絡營銷策劃中常見的三種死法,希望中小企業能對網絡營銷策劃有所啟示。

  1、不了解網絡營銷策劃過程——折騰死了

  網絡營銷策劃是一項系統的工作,對細節過程有嚴格的要求。然而,許多企業沒有這種認識。他們不知道他們在網絡營銷計劃方面已經取得了多大的進展,考慮到要采取哪一步、實施哪一步以及最終的結果。此外,許多規劃內容都是通過敲打他們的腦袋來完成的。未經調查,他們認為存在問題并加以改變。這樣的計劃有意義嗎?忽視過程的規劃只是在浪費時間,直到企業被處死。實際過程包括兩個主要步驟,即診斷和優化。

  2、重網絡,輕營銷——死亡

  在規劃過程中,許多中小企業只注重完善和優化網絡系統,如創作更多的推廣文章,尋找更多的推廣平臺,在網站上投入更多的藝術效果。然而,營銷被忽視了。換句話說,它可以激發用戶的變革欲望。例如,仍有更多的平臺在做廣告,網站精美,但仍未達到營銷效果。因為對于網絡營銷來說,網絡只是一個渠道,營銷是最終目標,這種企業實踐無疑是本末倒置!正確的方法是重新組織和理解網絡,建立企業的營銷系統,而不是忽視營銷,而是試圖維護網絡系統。

  3、資源的下限,欲望沒有上限——累死了

  中小企業有限的資源和微弱的競爭地位都希望通過網絡營銷策劃重新騰飛并主宰行業。這是每個中小企業的愿景。然而,過度分散和利用企業資源有些不現實。最終結果是每個項目都希望通過分散的資源來支持整個公司的宏偉藍圖。然而,資源的孤立和分散使用所產生的動力使得企業很難在營銷規劃方面取得實質性進展。拆除東墻補西墻的做法讓企業厭倦了在看到規劃結果之前在東墻和西墻之間跑來跑去。網絡營銷規劃的目標之一是整合和協調企業資源的過程,以確保企業依靠有效利用現有資源繼續盈利。

  以上是朱卓咨詢146家中小企業后的經驗總結。作為中國唯一專注于企業“網絡營銷效果診斷”的公司,巨卓有必要也有義務對大多數中小企業進行網絡營銷密碼分析,從而幫助更多企業走出網絡營銷規劃的困境,取得新的成功!

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